2025年蛇年春晚，淘宝以独家电商互动平台的身份，创新推出了多样化的互动玩法。这是淘宝第四次牵手总台春晚，两大国民级平台联手打破了多项历史纪录。据总台春晚的数据，全世界华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿，1.18亿用户在淘宝领取了“云参演证”，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年历史新高。

  2025年蛇年春晚，淘宝以独家电商互动平台的身份，创新推出了多样化的互动玩法。这是淘宝第四次牵手总台春晚，两大国民级平台联手打破了多项历史纪录。

  据总台春晚的数据，全世界华人在淘宝累计许下7.53亿个心愿，1.18亿用户在淘宝领取了“云参演证”，蛇年春晚的收视次数和互动量均创下近5年历史新高。

  知微数据发布的报告数据显示， 2025蛇年春晚的总声量、互动量、年轻观众参与占比皆大幅高于以往，成为近5年来覆盖度、讨论度最广的一届春晚。

  淘宝联合春晚，通过“许愿”、“云参演”等玩法带来了创新的互动形式，将传统的“单向观看”升级为“全民共创”，让每个普通人成为春晚的主角，激发了网友的互动热情。

  在大家许下的7.53亿个愿望中，我们正真看到了各种各样的故事：有人希望升职加薪，有人期待家人健康，还有向往“旷野”的00后许下了去看音乐节、演唱会，去旅行的愿望。更有无数令人动容和共鸣的小期许，如乡村教师许愿孩子们能穿上国风新衣;年轻人自我勉励要戒掉坏习惯;孩子希望给听力不佳的爷爷许愿一台助听器

  这些看似平凡而微小的心愿，不仅承载着普通人在生活中努力奋斗的痕迹，更蕴含着社会积极向上、向善发展的美好信号。其中还有如“国泰民安”的相关心愿，在淘宝被写下了5000万次，这场许愿活动不仅记录下了大众对个人生活的期待，也记录下了对家国的美好祝福。截止到2月5日0点，淘宝全周期累计心愿数达到9.17亿。

  淘宝作为头部电子商务平台，一直通过强大的资源链接能力见证了众多用户实现心愿的瞬间。这次春晚许愿互动，除了使用户得到满足求个好彩头的情绪价值，淘宝还联合了爱心商家为用户实现心愿。其中就比如淘宝联合爱心商家科大讯飞，专门从许愿池中寻找有听力改善需求的朋友赠送助听设备，像杭州韩女士“希望让爷爷拥有一个助听器”这样的愿望就照进了现实。

  除了心愿的点对点实现，淘宝还联合了超118家品牌，如CHOCO CONCERT、CHANGHONG长虹、phytoc欧玛、卡拉羊、音乐密码、DrVranjesFirenze馥意世、freeplus芙丽芳丝、林芃家品、Nutro美士、LOVESASAKIDS、TUOPIN鮀品等，通过送出丰富多样的惊喜奖品，助力用户实现心愿，将用户对未来的期许转化为可感知的互动仪式，为春晚的狂欢注入了更多活跃氛围。同时，这也是平台和品牌借此机会向众多购买的人传递新春佳节的美好祝福，让这个春节不仅充满了欢乐与惊喜，更承载了温暖与希望。

  今年的互动环节还有个有意思的地方在于，淘宝通过AIGC技术为用户量身定做的“云参演证”，让用户真正和淘宝一起登上了春晚的舞台。

  “云参演证”的推出，打破了春晚的传统观看模式，将春晚从单向传播的文化符号转变为全民共创的社交游戏。这些“云参演证”不仅是简单的虚拟凭证，更是可以分享、展示的社交符号。

  持有“云参演证”象征着参与者对春晚的深度融入，每个持有者都能自豪地说出“我也是春晚的一部分”，可以说给足了用户象征意义上的价值，因此也在社交网络上引发了广泛的分享和讨论。这种分享行为不仅增加了春晚的曝光度，也让更多人参与到春晚的互动中来。据有关报道，云参演证的活动引发了 1.18 亿用户参与，成为了春晚互动的一大亮点。

  可以说，淘宝通过“云参演证”，成功升维了春晚的社交价值。它不仅为用户更好的提供了一种全新的互动体验，也为春晚的传播提供了新的思路和方式。

  在“开门办春晚”的大主题下，淘小宝作为淘宝的品牌IP全程狂“刷存在感”，从官宣合作开始，淘小宝就以一种幽默、风趣的方式参与到春晚的预热宣传中。不仅在各大蓝V评论区发疯嘚瑟，还跑遍了几乎整个北京，各种炫耀自己“上春晚等升咖”的小心思。

  秉承着“大蹭特蹭、应蹭则蹭”的精神，淘小宝把自己筹备春晚的整个心路历程都“直播”给了用户，让用户也一起参与到备战春晚的全程陪伴中来。这种陪伴感和参与感的增强，不仅提升了使用者真实的体验，也为淘宝的春晚营销增添了更多的人情味。

  在用户端玩转创意的同时，淘宝的“春节不打烊”策略也确保了后端供应链的稳健运转。活动期间，淘宝上线“送礼物”功能，用户可直接选购商品送出，创新的购物方式，不仅增加了用户的购物乐趣，也拓展了消费场景。这种“前端玩法创新+后端基建护航”的模式，更是淘宝作为超级平台总实力的展现。

  可以说，通过“许愿”、“云参演证”、“IP互动”等一系列设计，淘宝将春晚转化为了一个全民参与的情感场域。

  或许未来电子商务平台的追逐不再只是冰冷的数字，更重要的是其能否成为用户生活仪式的一部分。淘宝的例子也可以证明，当商业与人心同频，流量自会转化为长久的情感留存。

  目前，线”预售活动进行正酣。中国证券报记者近日在北京多家商场调研发现，一些实体商场也推出多种折扣活动，吸引人气。

  10月31日是多个电子商务平台“双11”大促付尾款的日子，随着“尾款人”上线”大促也达到第一阶段高潮。

  京东于今晚8点正式开启“双11”年度大促，天猫“双11”则将于明日晚8点开启。此外，快手、拼多多、抖音等平台也已开启了今年的“双11”活动。有必要注意一下的是，时隔15年，“双11”重新走回了拼低价的老路。

  12月12日，蚂蚁集团首席合规官李臣在首届全球数字贸易博览会之江数字贸易论坛上表示，支付宝已加入数字人民币受理网络，成为首家支持数字人民币钱包快付功能的支付平台，并将持续与合作伙伴拓展数字人民币消费场景。

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  双11的战报再次缺席零点的狂欢时刻。同时退出双11气氛组的，还有连续举办7年的双11天猫晚会。10月24日，天猫和京东两大平台默契地表示，不再强调交易额。

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